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Moda

Moda Revisa Paula
Productora: Valentina Ríos
Fotografía: Pedro Quintana
Maquillaje y Pelo: Raúl Flores

Hay cosas muy difíciles que requiere de varios factores en conjunto para lograr que un zapato salga en la foto editorial.

Las fotos editoriales son la producción de moda de cualquier revista, en donde hay una o varias modelos, fotógrafo, maquillador y productor de moda. Por lo general, trabajan bajo un concepto editorial  y las editoras de las revistas le entregan a los productores diversas marcas que tienen que utilizar, ya que son los avisadores de la revista, por ende pagan por estar presente con publicidad (una página o doble página dependiendo de lo que el cliente quiere) y por estar presente en la moda.

Por lo general las productoras tiene sus marcas favoritas, las cuales no son las que publicitan en las revistas porque son marcas independientes que no tienen inversiones en marketing.  Por otro lado también deben utilizar las marcas de la “lista de clientes”, por ende lo que hacen es mezclar entre marcas independientes y marcas de los clientes de revistas.

El tema es que cuando se habla de zapatos todo es complejo. Primero porque por lo general las productoras se quedan con dos marcas de zapatos; luego entra lo más difícil que es lograr que el fotógrafo tome foto de cuerpo completo para que no le corte los pies y si se logra pasar esa etapa es lograr que los diseñadores de la revista no pidan primer plano o medio plano porque si es así, nuevamente el zapato no sale.


¿Qué estudiaste?
Publicidad y fotografía

¿Desde cuándo trabajas como productor?
Enero de 2012

¿Cómo lograste hacer tu primera producción?
Moría demasiado por hacer una y se dio el lookbook de Sebastián del Real del verano pasado. Después todo empezó a ensamblar para que las cosas resultaran.

¿Cómo se organiza un productor como tú en cada producción?
Lo primero es visualizar cuál es el resultado final que uno busca, cuál es la visión estética que pretenden las fotos. Con esa premisa sólo queda ser ordenado, agendar, buscar referencias,  contactar y calcular los tiempos y fechas. Finalmente requiere de mucha responsabilidad como cualquier trabajo más tradicional.

¿Que buscas en una asistente?
Me gusta estar sobre lo macro y lo micro que sucede en mis fotos. Sólo necesito responsabilidad y que se enfoque en detalles técnicos que a veces desvian mi atención de lo principal.

¿Qué consejo le darías a la gente que lee el blogs?
Amen a la dueña del blog. Yo la amo y es lo máximo!! #eso

Hay marcas que en verdad destacan cuando se les da la oportunidad y posibilidad a los distintos gerentes para realizar cambios. En un principio es difícil, ya que es un gran trabajo, pero a la larga ese trabajo de cambio de posicionamiento a un nuevo grupo objetivo se logra y muy bien. Obviamente no va sólo de la mano de un buen gerente de marketing; es un trabajo en conjunto de todas las áreas, desde el diseño del producto hasta el vendedor.

 Esto es lo que ha logrado Foster. Debo reconocer que hace un par de años atrás, la verdad  es que NUNCA hubiera entrado a esa tienda, ya que nada me llamaba la atención, NADA.

Hoy en día es una marca que está logrando que todo el mundo o por lo menos los nuevos consumidores, a los cuales creo que quieren llegar, estén hablando y estén queriendo comprar anheladamente sus productos.

 Esto siento que empieza hace ya un par de años atrás, cuando me di cuenta que Foster estaba haciendo alianzas estratégicas con Viste la Calle. De hecho a un evento que fui me dieron de regalo un bolso bastante bonito, el cual aún tengo. Luego siguieron apoyando y auspiciando fuertemente todo lo que es Fauna, logrando entrar en este circuito de música “Indie”. A la vez, creo que estando presente en estas fiestas podrían lograr hacer más activaciones de marca en esos mismos espacios, ya que sólo auspiciándolas se ve más el nombre, pero deberían aprovechar de mostrar más los productos.

Y hoy me veo frente a un Foster cuyas vitrinas son preciosas; la ropa que tienen es realmente bonita y con una campaña donde su rostro es Francisca Valenzuela acompañada de Estanpintando. A la vez, lo recalcable y bueno es que utilizan rostros chilenos y eso se agradece aún más.

Debo confesar que llevo tres semanas esperando ansiosamente esta blusa. Fue tanto mi deseo ante tal objeto que me vi obligada a twittear mi ansiedad. Es así como rápidamente me respondieron (algo que se agradece) y me contaron cuándo y dónde podía ir a buscar esta blusa, la cual aún no llega a tienda, pero tienen más que claro que me la tienen que reservar.

En verdad los invito a todos a darse una vuelta por Foster, les aseguro que van a salir con algo en sus manos!

Foster Campaña 2012 from foster on Vimeo.

Revisando internet los días domingo en la noche llegué a este video que me encantó, desde la dirección de arte hasta las modelos, porque no son las típicas modelos anoréxicas sino que son mujeres normales donde las muestran en una situación muy relajada poniéndose los distintos trajes de baños diseñados por Malia Mills.

La idea de esta diseñadora es crear ropa bella para gente NORMAL! De hecho acá en Chile han llegado varias campañas apelando a las mujeres normales, hace un tiempo vimos a Nivea y ahora tenemos a La Polar la cual obviamente está tratando de cambiar su posicionamiento después de lo que sucedió con sus cliente hace un tiempo atrás. Y personalmente su última campaña de belleza utilizando una canción pegajosa igual a logrado entrar en mi cabeza.

En verdad encuentro que las marcas de vez en cuando deben acordarse que sus clientes son personas normales y no modelos xxs,

Estuve un año fuera de Chile, 100% desconectada de absolutamente todo, fue un viaje personal que necesitaba y no voy ahondar en este tema.

A que voy con esto, es que cuando volví a Chile me di cuenta que había llegado muy fuerte la tendencia “blog”, que ahora en verdad todo el mundo tiene y me parece perfecto. De hecho, encuentro demasiado entretenido que hayan tantos blogs dando vuelta en la web.

El tema que quiero rescatar es cómo Falabella se dio cuenta que habían algunos blogs de los que mucha gente hablaba y los utilizó cono publicidad para la marca.

Creo que todos hemos visto en televisión o en algún lugar sobre las “fashion bloggers” de Falabella.  Donde tres son extranjeras y tres son chilenas, lo que me parece perfecto, una excelente mezcla de lo que pasa en el exterior y también nos interesa saber la opinión de las blogeras chilenas.

En este caso las tres blogeras elegidas son amigas mías, a las tres las encuentro muy inteligentes, capaces, bonitas y sobretodo las tres tienen un blog exitoso.

Por otro lado no puedo negar de lo bien que lo hizo Falabella, ya que al contratar a estas tres mujeres chilenas logra potenciar el blog de la marca y ellas a la vez logran potenciar sus propios blogs.

Eso si, hay una cosa que no me  gusta de esta campaña, es que solamente las blogeras extranjeras estén potenciadas a nivel publicitario, puede ser que solamente sea en una primera etapa y en un futuro veamos a Trini Id en la televisión. Eso no lo sé, es de esperar que haya una etapa publicitaria donde se potencien más las blogeras chilenas que las extranjeras.

Les dejo los blogs:

http://hotfalabella.cl/

http://fyistyle.net/

http://thetwinbirds.blogspot.com/

http://the-youthquake.com/

El otro día me puse a pensar qué producción de moda había asistido en la que realmente sentí que había puesto algo de mi mano.

En esto me acordé de unas fotos que hicimos para la revista One Book con Roberto Torres, de esta producción a mi me encantó absolutamente todo, desde la modelo, Anne una mujer impactantemente bella, el fotógrafo que era EK, muy profesional.

Roberto tenía clarísimo lo que quería mostrar en esta moda, lo más complicado fue buscar la ropa o en verdad las telas que le íbamos a usar . De hecho tuvimos mucha suerte ya que en una de mis idas al Mall Chino encontré  el enterito negro de encaje que era perfecto para la producción.

Es extremadamente agradable cuando se trabaja con un buen equipo y en este caso fue perfecto! Fue una buenísima experiencia.

 

No sé en que minuto me convertí en una agencia de trabajo, suena divertido pero últimamente me han estado escribiendo para que publique ofertas de trabajo relacionadas al mundo de la moda. Y porque no, si al final mi idea es ayudarlas y que encuentren algo relacionado con lo que les gusta.

Me escribió Francisco Benaprés, amigo mío de la universidad, contándome que está buscando a una periodista para su empresa B&L® COMUNICACIONES, para que se haga cargo de distintas areas.

Los requisitos son los siguientes:
Horario de lunes a viernes de 9:00 a 19:00 hrs.
Buen sueldo.

Periodista especializada en moda, donde puedan ver lo que escribe y que envíe sus 5 blogs de referencia donde busca información del rubro y a quienes considera como líderes de la categoría de moda.

Descripción de los software que maneja.

Trabajo: En el departamento de contenido, dónde tendrá una directora a cargo de ella, mantener el día a día de marcas relacionadas con moda y apoyar la creación de planes y estrategias de marketing digital y ser editora de http://lasanta.cl/

Envíen su CV a contacto@bylcomunicaciones.cl con el asunto del mail: CM – CONTENIDO – NOMBRE

 

Cuando partí el blog todos los lunes subía algún perfil de algun productor de moda, el primero que subí fue de Roberto Torres al cual yo fui asistente por unos meses y donde aprendí mucho sobre ser asistente.

Ahora lo interesante, me llamo y me pidió que lo ayudara a buscar una segunda asistente para él, ya que el actualmente tiene una, pero necesita otra asistente para que lo ayude a ordenar la ropa y hacer distintas cosas. El mayor objetivo es aprender y créanme es una excelente escuela ser asistente del porque tiene la paciencia para enseñarte.

Requisitos

♥ Ser proactiva
♥ Tener auto
♥ Ser extremadamente cuidadosa, acuérdense que van a tener que trabajar con ropa, zapatos y accesorios que son prestados
♥ Ser Freelance, esto implica que se les va a pagar de acuerdo a las modas que asistan
♥ Estar dispuesta a NO tener horarios, ya que las modas pueden ser a cualquier hora y día (hasta domingos)

Para postular deben mandar sus datos a roberto@robertotorres.cl,

SUERTE!!!

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