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forever21

Esta tienda no deja de sorprenderme. Realmente creo que tengo una severa obsesión con Forever 21; voy todas las semanas y lo que más me llama la atención es la rotación constante de productos que tiene.

Estoy segura que las que me leen más de alguna vez han ido a Forever 21 y me acuerdo que los primeros comentarios de la gente que sabía que llegaba esta marca era decir “Ay! todo el mundo va andar vestido igual”, es mas creo que hasta una vez yo también lo dije. En fin ahora que ya F21 lleva sus buenos meses instalados en Santiago abriendo nuevas tiendas, me di cuenta que la rotación de productos es tan, pero tan grande, que nunca me ha tocado estar vestida igual a una persona en ninguna parte.

Al contrario, me pasa que subo fotos de ropa que me compro en la tienda, le cuento a la gente que me pregunta en qué tienda me lo compré y en qué lugar de la tienda estaba y van al día siguiente y el producto no está.

Me parece realmente buena esta estrategia comercial que utiliza la marca, ya que de esta manera hace que consumidoras compulsivas como yo vayan todos los días a ver qué producto nuevo llegó a la tienda o simplemente que al mover la ropa de lugar uno se percate de cosas distintas que no tienen por qué ser nuevas.

En conclusión, las invito a darse una vuelta por F21 a sus dos tiendas, Plaza Oeste y Parque Arauco , porque les aseguro que algo nuevo van a encontrar!

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Rexona Clinical Women es mi  antitraspirante, lo uso hace ya varios meses. Me acuerdo que me lo mostró una amiga hace un par de meses y lo amé, nunca más transpiré lo que me parece perfecto!

Y la semana pasada me invitaron a este evento, el cual era en la terraza de AMMICCI, un restaurant en Las Condes. Al subir a la terraza había unos asientos para hacerse masajes, obvio que me hice y estuvo perfecto. Nos sentamos con mi amiga afuera para fumar y me llamó la atención que el cóctel en verdad no estaba para nada bueno; el evento fue a las 19:30, por lo que la gente tenía hambre y no había mucha comida.

Raul Titerman -al cual realmente deberían darle un premio al animador del año- es el encargado de comunicaciones de la marca y trabaja en ALTA y se paró frente al micrófono a literalmente animar el evento. Hacía pasar a las distintas “embajadoras” a contar sus experiencias y luego invitó a la comediante María Paz Jorquera que hizo un stand up sobre los hombres y las mujeres.

La verdad es que el evento estuvo raro, siento que el antitranspirante -el cual yo amo- no tuvo tanto protagonismo. Creo que podrían haber realizado algo más “transpirante”, no sé si se entiende. Creo que si yo hubiera tenido que hacer el evento me hubiera asociado a “Fuerza Bruta”, un espectáculo increíble que uno siente muchas emociones extremas y que se estrena mañana martes 29 en el Parque Arauco. Hubiera invitado a esas mismas 40 mujeres a ver este show, pero previo a esto les hubiera mandando a sus casas Rexona Clinical y recordarles que para ese día del show deben usar Rexona porque van a vivir una noche de emociones! De esta manera todas podríamos haber usado el antitraspirante antes y haber vivido en experiencia propia de la efectividad de éste, presenciando el increíble show. Podría haber sido una increíble experiencia de marca viviendo la efectividad del antitraspirante.

Igual muchas gracias por la invitación y son sólo ideas!

 

Francisca Silva y Fernanda Mackenna

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Hace mucho tiempo que no “hablo” de eventos, ya que la verdad es que hace mucho que no iba a alguno que valiera la pena, hasta que me invitaron al Sunset de Corona en El Tebo.

La invitación me llegó a mi casa y desde que la vi tuve muchas ganas de ir, ya que amo El Tebo, es mas trato de ir en el verano porque realmente el lugar es maravilloso, se los recomiendo 100%.

En fin, ese sábado llegamos a El Tebo y en la piscina de arriba había dos promotoras que te esperaban con dos Coronas y un auto antiguo lleno de cosas de Corona con el fondo del mar maravilloso. Todo perfecto para lograr la foto social en donde queda más que claro el concepto de Corona.

Al ir bajando nos fuimos a la piscina de mar donde todo estaba maravilloso. En temas de decoración no necesitaban mucho, ya que el lugar en si es perfecto. De todas formas había toallas Corona, quitasoles de la marca, niñas que te hacían masajes, mujeres que regalaban cuchufli, palmeras, y otras que te hacían trenzas con flores. Realmente perfecto para el momento; mientras algunos disfrutaban de la piscina y del bar de frutas con helado, otros lo hacían de la atención de los garzones que te traían micheladas perfectas para el calor. Mientras yo me tomaba mi Coke Light.

Luego de estar plena realmente disfrutando de mi masaje, empezó una banda de bossa nova maravillosa. En verdad en este caso, Sud, la productora que realizó el evento, se fijó en absolutamente de todos los detalles. Es mas, yo no pedí, pero te regalaban chalas para que la gente estuviera más cómoda y disfrutara del momento.

Luego salió el cóctel playero con ceviche y brochetas entre miles de cosas increíbles, mientras seguía esta banda tocando y la gente disfrutando de un increíble sunset.

Me tuve que ir temprano, pero luego tocó Tiro de Gracia, los cuales hicieron que todo el mundo se pusiera a bailar en la pista de baile. Al irme pregunté por el tractor que te subía y me comentaron que no estaba contratado, ya que querían que la gente subiera para que al momento de manejar votaran un poco de alcohol. Encontré tan inteligente la respuesta que me dio Camila Ríos encargada de la marca, que me sorprendió que hasta ese detalle revisaran, igual arriba estaba “te manejo” para los que tenían alcohol en la sangre.

Corona ya lleva dos años realizando este evento en esta época y en el mismo lugar logrando -si no me equivoco- establecer esta fecha y lograr que la gente la espere para recibir esta increíble invitación. La verdad es que como concepto de marca y activación se cumple en un 100% el objetivo y, a pesar de que la inversión no debe ser menor, el retorno y la experiencia es increíble. Yo no tomo, pero si tuviera que elegir una cerveza elegiría Corona.

Realmente se agradecen estas invitaciones y la dedicación que debe haber puesto SUD (agencia de producciones) y Alta (agencia de comunicaciones). Muchas gracias por la invitación.

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1524849_10152050078867550_1429738832_nMás fotos en http://miraelpajarillo.cl/

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Últimamente está de moda vestir a niñas flacas y regias con ropa de la marca en los diversos eventos de marca. Me parece una buena estrategia, ya que al momento en que sacan las fotos sociales, estas personas ya están brandeadas enteras por la marca.

El tema es cuando estas mujeres se prestan para vestirse de x marca y luego, al finalizar el evento, les piden devolver la ropa, es ahí cuando digo “No puede la marca ser tan última”. Creo que es como mínimo regalarle la ropa a la persona que tienen parada 3 horas en un evento, sacándose fotos con la ropa “prestada”.

Siento que ahí hay un abuso de parte de la marca y una pésima negociación por parte de estas mujeres que se prestan para esto.

Yo trabajo con marcas y creo que nunca sería capaz de pedirle a una persona que se ponga una ropa por tres horas y que luego la devuelva, sabiendo que a lo mejor es ropa que ella realmente quiere usar y si yo como marca le estoy “pasando” la ropa prestada a gente seleccionada linda y a la cual quiero que mi marca se relacione, ¿no es mejor regalársela ya que así todos sus pares le van a preguntar de donde es y la marca va a tener publicidad de boca en boca?

En fin, si alguna marca está leyendo esto, no lo haga más! Realmente se ve muy feo.

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SABE DE DATE

Hace un par de días hablaba con una amiga sobre los eventos sociales. La verdad es que son últimamente la plaga del 2013 y lo han sido hace ya varios años atrás. La verdad es que yo los amo, me encanta ir. ¿A quién no le gusta ir a un lugar donde te dan absolutamente todo gratis? Creo que a nadie. Pero lo que me ha llamado mucho la atención es como hoy en día todas las marcas por más emergentes que sean hacen un evento, lanzamiento de colección, colecciones ediciones especiales, o simplemente por lograr tener sociales.

Hace años atrás las marcas que hacían eventos eran extremadamente pocas y para que decir, la gente que invitaban eran elegidas con pinzas y casi que deberían ser de la realeza para poder ir.

Hoy en día se puede decir que los eventos a pesar de que son “selectivos” son bastante más masivos. Igual siempre se invita a la misma gente:

 

1-      Productoras de moda: Por lo general en eventos de lanzamientos de colección es fundamental invitarlas a ellas y ellos – hoy en día hay varios productores hombres-. Se invitan básicamente porque es esencial que ellos vean la marca, que tengan buena relación con ella, de esta manera sacan la ropa para las producciones que tengan.

2-      Editoras y ejecutivas de revistas: Siempre acá hay un tema comercial de por medio, van por lo general las editoras y ejecutivas que tienen alguna alianza comercial con la revista o van simplemente porque quieren cerrar un trato con el nuevo cliente. A la vez, es importante que ellas estén presente, ya que siempre es bueno tener buena relación con los medios. Al final son ellas las que te publican las notas de mercado, sociales o entrevistas relacionadas a las marcas.

3-      Blogs: Este es un ítem muy “nuevo” se podría decir que alrededor de 3 años atrás que se empezaron a invitar a blogeras o dueñas de páginas web. Esto se debe a que muchos de ellos tienen varios seguidores en redes sociales y en sus mismas páginas, las cuales por lo general al estar presente en un evento suben alguna foto en Instagram, o comentan algo en twitter o simplemente van a conocer lo que el evento quiera presentar.

4-      Famoso: Es esencial invitar a alguien conocido, actor, cantante, animador. Siempre se invitan a estos, la verdad es que a muchos de ellos no les gusta estar muy presente en este tipo de evento, pero al final si hay una buena agencia de comunicación y buena relación entre la marca se logra.

5-      Social: Prefiero escribirlo así, ya que que “socialite” es una palabra que encuentro realmente asquerosa. En fin, es esa gente que siempre está en todos los eventos porque tiene que estar. Porque al final de cuenta las sociales (de revista) los quiere tener presente o les quiere sacar una foto.

Creo que en estas personas se basa un evento, pero en mi caso cuando realizo algún evento “privado”  aparte de invitar a estos 5 items siempre intento hacer algún concurso para invitar a mis verdaderas clientas, esas que en verdad quieren participar en esto, ya que son las que realmente compran. Siento que es fundamental considerarlas siempre.

Si se quiere lograr hacer una buena convocatoria y cumplir con estos puntos es ideal contar con una buena agencia de comunicaciones.

* Esta es mi opinión personal

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La semana pasada Foster me invitó a ver el lanzamiento de la colección acompañados de Gepe y Francisca Valenzuela, actuales rostros de esta marca. El evento se realizó en la tienda del Costanera Center, la cual estaba colapsada, repleta de gente, es mas había mucha gente afuera de la tienda intentando ver a Francisca Valenzuela que estaba tocando un par de canciones adentro.

No pude ver mucho la nueva colección porque la verdad estaba repleto de gente y obviamente no podía entrar a “vitriniar”, pero en sí estuvo entretenido, la forma en que los cantantes presentaron sus canciones fue bastante familiar, ya que estaban ahí tocando relajadamente arriba de una mesa.

Lo que no me gustó mucho la verdad fue el hecho de que hubiera gente afuera intentando entrar al “evento privado”. Ok se entiende que es un evento en donde invitan a cierta gente, pero la verdad es que separar a la gente con un guardia en la entrada es un poco discriminador sobre todo si el evento es en una tienda y sobre todo si la gente que estaba afuera eran fanáticos de los cantantes. Lo bueno es que a medida que iba saliendo gente, estos fanáticos pudieron entrar a saludar a sus artistas.

A la salida el regalo para las mujeres era el cd de Gepe y para los hombres el cd de Francisca Valenzuela, más un fanzini de Foster con la ropa.

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La semana pasada fui a un desayuno de Columbia y Sorel, la verdad es que no es mi tipo de ropa ya que por lo general no ando con primera capa ni nada de esas cosas, pero si tengo en mi closet una parka larga hasta las rodilla de Columbia y la usé el invierno pasado y fue increíble, realmente no pasé frio.

Al llegar al desayuno había un pequeño showroom de la marca con promotoras que te invitaban a probarte la ropa y una mesa larga de madera con zapatos y accesorios de Columbia y Sorel. Luego Cristóbal Donoso encargado de la marca, contó un poco como venía la colección mientras nosotras disfrutábamos del desayuno.

Lo que más me gusto de esto es como lograron hacerme sentir que estuviera en un refugio en la nieve y la verdad es que estaba en Alonso de Córdova en un día con sol. En verdad esa sensación es muy buena sobre todo cuando se trata de ropa de este tipo.

El evento en sí estuvo bien logrado, eso sí el desayuno no fue de mi gusto ya que siento que faltaron cosas para comer, pero es un detalle dentro de lo bien que se logró esto.

Agencia de comunicación: Mint

Productora: Lemon

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Cuando me llegó la invitación de la Indumotora One dije: “Mmm eventos de auto yo que con suerte pago la cuota de mi auto al mes, raro”, pero a medida que seguí leyendo la invitación se veía bastante interesante.

Bueno les cuento un poco. Hace ya un mes fue este evento en la Indumotora One ubicado en la Dehesa. Al llegar había valet parking, lo que se agradece sobre todo porque ahí no hay estacionamiento. Al entrar al evento te ponían una pulsera que tenía un número y las anfitrionas te contaban que más adelante del evento iban a hacer sorteos.

Al entrar estaba todo súper bien decorado y con mesones de comida, lo mejor es que había una barra pero NO tenía alcohol, lo cual era totalmente lógico, ya que el concepto entero del evento era “La seguridad al manejar”, por ende era obvio que no tenía que haber alcohol, lo que sí había mucho era coke light, perfecto para mí.

Nos sentamos en una mesa y se subió al escenario Ina Groove a animar el evento el cual era bastante entretenido, ya que elegían un numero de los de la pulsera, el mío no salió pero la gente que subió participaba en una trivia, en donde preguntaban cosas relacionadas a la seguridad de las personas en el auto y sobre la seguridad de este; los ganadores se ganaban ni más ni menos que un iPad.

A medida que avanzaba el evento apareció la banda en vivo, la cual era “GEPE” y realmente se pasó la presentación, impecable, partió tocando “naturaleza” y a pesar de que el público invitado al evento no era tan fanático de “Gepe”, salvo unos pocos, igual el ambiente estuvo entretenido, aparte Gepe es un excelente artista.

En las actividades del evento, estaba la ya famosa cabina para sacarse fotos, la cual me pareció bien, pero nada original. El tema de la comida estuvo increíble, mesones de sushi, churrascos, etc.

A la salida del evento te regalaban en CD de Gepe más una bolsita para guardar la basura en el auto. Logrando crear un evento redondo y perfecto en todo sentido.

Agencia de comunicación: Dos alas/Belocchio

Banquetera: Valentina Montaldo de Consentido.

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El sábado tuve la oportunidad de ir a esas fiestas tales como “Polaroid”, “Club de Baile”, “Multicolor”, etc. La verdad es que no sé cual era, porque no son para nada de mi interés, pero debido a una circunstancia asistí a esta fiesta en Marbella.

Y me di cuenta de muchas cosas analizándolo de un punto de vista “evento”.

Lo primero es el lugar físico donde fue esta fiesta fue en el “Club House” de Marbella, la señalización era pésima y después de andar 20 minutos perdidos por este recinto logramos llegar. Al entrar nos entregaron unas pulseras y entramos a este lugar donde era bastante lindo con una piscina y lounge brandeados por Movistar, básicos nada distinto. Al entrar había un escenario y el dj estaba en el agua.

Cuando llegamos había poca gente por ende era bastante agradable conversar o ir a buscar algo para tomar. El primer problema de los muchos que venían era ir al baño, este quedaba afuera de la entrada,  entrada que era una sola para la gente que entraba y salía, por ende salí al baño y cuando quise entrar tuve que volver hacer la cola de la fila para “pagar” para volver a entrar. Luego de lograr entrar a la fiesta, esta colapsó, se llenó a tope, la música no era de mi agrado y el sonido se escuchaba pésimo, estaban mal distribuidos los parlantes por ende no se escuchaba nada. Para que hablar de volver a ir al baño o de querer comprar algo para tomar, era literalmente imposible.

Uno esta acostumbrado a este tipo de fiestas las cuales son un desastre pero en esto me encontré con un español el cual me comentó que a pesar de estar feliz en Chile no podía entender como siempre estas fiestas eran un completo desastre. Ante sus palabras me detuve a pensar el por qué siempre esto ocurría. ¿Será porque los creadores de las fiestas solamente se preocupan de cobrar entrada y ganar plata? ¿Será porque no tienen capacidad para armar más barras y ganar más plata vendiendo mas “copetes”? O simplemente será porque estamos acostumbrados a hacer “fiestas” malas?

La verdad es que no quiero sonar tan crítica pero creo que podrían mejorar tantas cosas

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Y finalmente, luego de tanta espera, la tan anhelada marca llegó a nuestro país. Para muchas es una decepción, ya que no van a tener la “exclusiva” de su ropa en sus closet y para muchas otras una tremenda oportunidad de poder comprarse ropa la raja a precios módicos y excelentes diseños,

En fin llegó el momento esperado por muchas, saber algo de esta marca lo cual hasta ahora había sido una completa incógnita, lo único que veíamos con ojos de deseos eran esas vitrinas ploteadas con H&M en el costanera. Pero tuve mi primer encuentro con esta tienda, ya que fui invitada a ver el showroom de la marca.

El evento fue en la galería Animal en Alonso de Córdova, al subir las escaleras uno entraba  a ver los percheros con ropa de la colección que va a estar presente en la tienda. La verdad es que a mí  no me sorprendió tanto la ropa, es bonita, pero aparte de dos cosas que realmente quiero, un chaleco rosado y una polera media torna sol con transparencia  no hubo nada que me hiciera “robar” ese producto. Otra cosa que quiero resaltar son los accesorios que estaban preciosos; collares, aros, anteojos, todo muy bonito.

Había también un perchero con ropa de hombre la cual la encontré ultra “moda”, aparte de unos chalecos básicos preciosos, una camisa blanca con cuello de croché. Y en otro perchero estaba la ropa de niños que está preciosa ultra taquilla, realmente bonita.

La invitación a ver este showroom era desde las 9 am hasta las 5 pm, yo decidí ir a la hora de almuerzo y había mucha comida. La  banquetera estaba a cargo de Pablo Bagnara lo cual hizo que la comida fuera bastante rica, todo acompañado de jugos naturales, champagne, coke light; el cóctel estuvo excelente. La producción del evento a cargo de SUD también estuvo buena, eso sí no me gustó mucho que las gráficas del lookbook estuvieran en el suelo y no colgadas, eso no se veía bien, pero aparte de eso todo estuvo bien. Igual yo hubiera puesto más productos en el showroom acompañado de imágenes audiovisuales, pero creo que H&M quería ser más minimal (palabra que detesto).

En conclusión, el evento estuvo bueno no se si logro la expectativas de mucho pero para ser un showroom estuvo bien y lograron mostrar lo que querían y aparte está claro que H&M es para TODOS, es una tienda que queremos. Para los hombres va a haber más ropa entretenida para comprar a precios razonables, para ellas va a ver más variedad y lo mejor son los precios módicos.

Eso si como todo en esta marca parece ser una tumba de secretos aún no quieren decir cuando van abrir, yo creo y apostando un poco va  a ser el 25 de abril, esperemos que sea antes!

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